亞馬遜標題只剩 75 字元？新規定與 Item highlights 完整說明

2026 年 7 月 27 日起，亞馬遜的商品標題上限收緊到 75 個字元，含空格。 同時推出一個叫 Item highlights（商品重點）的新欄位，額外提供 125 個字元。兩欄加起來仍然是 200 個字元，只是從一格變成兩格。

截至 7 月 29 日，亞馬遜表示已有超過 9.84 億個商品標題完成更新；到 8 月 21 日這個數字變成超過 16 億。規模大到這個程度，代表你的競品幾乎都動過了。

這篇把規則、處理方式與實際作業流程整理成一份可以直接照做的說明。

一、新規定改了什麼？什麼時候生效？

時間軸

硬性規則

以下適用於所有站點（沙烏地阿拉伯、埃及、土耳其、阿聯除外）的所有商品類型，多媒體商品類型除外：

官方建議的寫法

這些不是硬性規定，但會影響顧客掃描搜尋結果時的判斷：

• 資訊順序：品牌名 → 口味或款式 → 商品類型 → 主要屬性 → 顏色 → 尺寸或包裝數量 → 型號
• 用數字不要拼字：寫 2，不要寫 two
• 不要全部大寫，除介系詞、連接詞、冠詞外，每個字的第一個字母大寫
• 度量單位用縮寫：cm、oz、in、kg
• 不要主觀評論：Hot Item、Best seller 都不行
• 父子變體：尺寸與顏色只放在子 ASIN 的標題，父 ASIN 不放

二、Item highlights（商品重點）是什麼？和標題差在哪？

這是這次改版真正的重點，也是最多人漏掉的部分。

標題被砍到 75 字元的同時，亞馬遜開了 Item highlights 這個新欄位，額外給 125 個字元。所以總預算沒有變，還是 200 個字元：

Item name（商品名稱）        75 字元
Item highlights（商品重點）  125 字元
                            ─────────
合計                         200 字元

「無優先順序」這句話要看清楚。 這是亞馬遜官方在 7 月 29 日常見問答裡的原話，它推翻了 6 月以來市面上大多數指南的假設——那些指南都要賣家把最重要的關鍵字硬塞進前 75 字元，把 Item highlights 當成次要欄位。

如果亞馬遜的說法成立，那麼為了塞關鍵字而犧牲標題可讀性是沒有必要的。放不進去的次要關鍵字移到 Item highlights，不會掉權重。

不過這是平台單方面的說法，沒有第三方驗證。實務上我們的作法是：重要關鍵字仍然優先放標題，但不再為了塞字而讓標題變得難讀。

三、標題超過 75 字元會怎樣？亞馬遜會自己改嗎？

會。而且這是這次新政最需要注意的地方。

官方說明寫得很明確：自 2026 年 7 月 27 日起，亞馬遜開始針對不合規的刊登，用你現有的標題產生 AI 修改建議。在你更新之前，刊登仍然保持啟用、可編輯、可被搜尋——所以不會突然消失。

但是：

品牌所有者在變更生效前有 14 天的時間，可以在後台的「審查刊登資訊變更」（Review Listings Changes）查看、修改、核准這些 AI 生成的內容。

沒有做品牌註冊的賣家，沒有這 14 天。 這是這次改版裡最大的一道落差——同樣一則 AI 改寫建議，品牌賣家可以攔下來改，非品牌賣家只能等它上線後再自己改回去。

如果你還沒做品牌註冊，這件事本身就值得排進時程：它影響的不只是標題，還有 A+ 頁面、品牌分析與廣告版位。

過渡期與一般違規是兩件事

官方文件對這兩種情況的措辭不同，要分開看：

也就是說，單純超長不會讓你在過渡期下架；但如果標題踩到的是促銷用語、禁用字元這類硬性違規，那就回到一般規則——可能被限制刊登。

要確認的話：後台「管理所有庫存」→「搜尋限制刊登和停售的刊登資訊」，可以直接看到違反政策的標題。品牌擁有者也可以在「檢閱刊登資訊變更」查看。

四、標題要怎麼改才合規？一個實際例子

以下是示範用的改寫（非實際客戶商品）：

改前（211 字元，多項違規）

OKROSS Stainless Steel Water Bottle 500ml Vacuum Insulated Water Bottle
316 Stainless Steel Bottle Keeps Cold 24 Hours Hot 12 Hours Leakproof Lid
Sports Bottle for Gym Office Camping Best Seller!!! Free Shipping

改後

Item name（69 字元）
OKROSS 316 Stainless Steel Insulated Water Bottle, 500ml, Matte Black

Item highlights（91 字元）
Vacuum insulated, 24h cold / 12h hot, leakproof lid, BPA-free,
fits standard car cup holder

改寫的邏輯：

• 標題按品牌 → 材質 → 商品類型 → 容量 → 顏色的順序排，符合官方建議的資訊順序
• Bottle 只留 1 次，Stainless Steel 只留 1 次
• 功能性賣點（保溫時數、防漏、BPA-free、放得進車用杯架）全部移到 Item highlights，用逗號分隔片語，不寫完整句子
• 促銷用語與 !!! 直接刪除，不找替代寫法

兩欄加起來 160 字元，還有 40 字元的餘裕可以放其他屬性。

五、幾百個 SKU 怎麼一次改完？

單筆改是：管理所有庫存 → 編輯 → 查看「強化項目」（Enhancements）。但只要超過十幾個 SKU，就該走批次流程。

步驟 1：盤點——先知道有幾個要改

下載類別商品報告（Category Listings Report），它會預先填好你所有的商品資訊。用試算表算出每個標題的字元數，篩出超過 75 的。

同時掃三件事：促銷用語、禁用特殊字元、單詞重複超過兩次。這三項用公式就能掃，不需要人工逐筆看。

步驟 2：分類——決定哪些先改

不是每個 SKU 都同等重要。實務上的排序是：

1. 有廣告在跑的 SKU——標題被 AI 亂改會直接影響廣告轉換，優先度最高
2. 主力銷售 SKU——營收占比高的
3. 變體父項——父項標題會顯示在商品頁上，影響整個家族
4. 其餘長尾

步驟 3：改寫——把 200 字元重新分配

每一個標題要決定：哪 75 字元留在 Item name、哪 125 字元移到 Item highlights。

官方建議品牌名留在 Item name，其他必要揭露與細節分散在兩個欄位。變體屬性也一樣：最重要的留標題，塞不下的移到 Item highlights。

步驟 4：批次上傳

在類別商品報告裡，Item name 是欄位 B 與 I，Item highlights 是欄位 J。兩欄一起改完，存檔後上傳到「刊登您的商品」批次工具。刊登通常在 8 小時內完成更新。

步驟 5：監測——這步最常被跳過

改完不是結束。要盯的是：

• 審查刊登資訊變更頁面，看有沒有新的 AI 建議跑出來（品牌賣家的 14 天窗口）
• 改寫後 2–4 週的曝光與點擊變化
• 廣告的搜尋詞報表有沒有掉字——如果某個關鍵字原本在標題裡、改寫後移走了，要確認它還有沒有進來

六、有哪些坑要注意？

坑 1：乖乖改完，品牌名反而被砍掉

美國站賣家論壇上有賣家回報：他在截止日前主動把所有標題壓到 75 字元以內（其中包含他 14 個字元的品牌註冊名），結果亞馬遜後續的自動處理把他所有刊登的品牌名刪掉了——等於他可用的字元從 75 被砍到 61。而同類別裡什麼都沒做的競品，標題還是好幾百字元、品牌名照掛。

這是單一賣家的論壇回報，不是官方政策，但它說明一件事：主動合規之後仍然要回頭驗證結果，不能改完就當作結束。

坑 2：改完之後流量會掉一段時間

同一個討論串裡有賣家回報，更新標題後流量下降約兩週，之後才開始回升，推測是重新索引的過渡期。

這一樣是賣家回報而非官方數據，但它對排程有實際影響：不要在旺季入倉截止日或大促前夕做大規模標題改寫。今年的時間點特別敏感——黑五網一的定價回溯起算在 10 月 28 日，如果你打算改標題，應該在 10 月中之前完成並讓它穩定下來。相關時程可以看〈亞馬遜黑五網一備戰：從入倉截止倒推的 47 天作戰表〉。

坑 3：沒有品牌註冊就沒有緩衝期

前面提過，再強調一次：14 天的審核窗口只有品牌所有者有。沒做品牌註冊的賣家，AI 改寫會直接生效。

坑 4：變體家族容易改出互相矛盾的規格

批次改寫最常見的事故是跨變體複製文案：三個規格的商品，標題與屬性欄的數字改對了，但 Item highlights 從中間那支複製過去，數字忘了跟著改。

我們在 2026 年 9 月的一次公開資料健檢裡就查到這種案例——同一個變體家族的三支商品，商品重點裡的規格數字有兩支停在中間規格的值。這種矛盾不只是文案瑕疵：當可索引欄位裡的數字互相打架，商品在 AI 購物推薦層可能因為信任訊號不足而被排除。

改寫變體家族時，逐支核對規格數字，不要整段複製。

坑 5：把 Item highlights 當成次要欄位隨便填

因為亞馬遜說兩個欄位搜尋權重相同，Item highlights 填得草率等於直接放掉 125 個字元的曝光機會。它也是顧客在搜尋結果頁看得到的區塊，會影響點擊率。格式要注意：逗號分隔的片語，不是完整句子。

七、現在該做的三件事

1. 下載類別商品報告，算出有幾個標題超過 75 字元。 這一步十分鐘就能做完，先知道規模。
2. 確認品牌註冊狀態。 有沒有那 14 天緩衝期，決定了你是主動改還是被動接受。
3. 把大規模改寫排在 10 月中之前。 避開旺季定價與入倉的關鍵期。

SKU 數量少的話，這件事自己做就好——10 個 SKU 以下用後台單筆編輯，一個下午做得完。分界點不在「難不難」，在「漏掉會不會有感」：SKU 數量多、有變體家族、或有廣告在跑的帳號，漏改一筆的成本會明顯高於改寫本身的工作量。

如果你想知道自己帳號目前有多少刊登踩到這些規則，我們的免費健檢可以用純公開資料掃出來——給一個 ASIN，包含標題合規、變體一致性與可見度的檢查結果會在 48 小時內回覆。

其他相關文章：〈亞馬遜條碼怎麼貼？FNSKU 與 FBA 外箱標籤規格完整說明〉。

常見問題

亞馬遜標題新規定什麼時候生效？

2026 年 6 月公告，2026 年 7 月 27 日生效。從生效日起亞馬遜開始針對不合規刊登提出 AI 修改建議，這些變更會在 2026 年全年分批執行。

標題超過 75 個字元會被下架嗎？

不會因為超長而下架。官方說明在過渡期間刊登仍保持啟用、可編輯、可搜尋。但如果標題同時違反促銷用語、禁用特殊字元這類硬性規定，就適用一般規則——標題可能被自動更正，或不出現在搜尋結果中。

Item highlights 是什麼？一定要填嗎？

Item highlights（商品重點）是這次新增的欄位，額外提供 125 個字元，顯示在標題下方。搭配 75 字元的標題，合計仍有 200 字元。亞馬遜表示兩個欄位都是搜尋輸入、沒有優先順序之分，所以不填等於放掉 125 字元的曝光。

沒有品牌註冊也有 14 天審核期嗎？

沒有。14 天的審核窗口（在後台「審查刊登資訊變更」）只開放給品牌所有者。非品牌註冊賣家的刊登，AI 改寫會直接生效。

改完標題流量會掉嗎？

有賣家在官方論壇回報更新後流量下降約兩週、之後回升，推測是重新索引的過渡期。這不是官方數據，但足以作為排程依據：避開大促與入倉截止的關鍵期再做大規模改寫。

可以批次修改嗎？多久生效？

可以。下載類別商品報告，Item name 在欄位 B 與 I、Item highlights 在欄位 J，改完上傳到「刊登您的商品」批次工具，刊登通常在 8 小時內更新完成。

變體的顏色和尺寸要放在標題還是 Item highlights？

官方建議最重要的變化屬性留在標題；75 字元塞不下的，把次要屬性移到 Item highlights。另外注意尺寸與顏色只放在子 ASIN 的標題，父 ASIN 不放。

哪些站點不適用這個規定？

標題要求適用於沙烏地阿拉伯、埃及、土耳其與阿拉伯聯合大公國以外的所有商店，多媒體商品類型除外。

資料來源

• 亞馬遜 Seller Central〈商品名稱要求和準則〉（美國站，2026-07 擷取）

https://sellercentral.amazon.com/help/hub/reference/external/GYTR6SYGFA5E3EQC

• 亞馬遜官方論壇〈Answers to your product title update questions〉，2026-07-29

https://sellercentral.amazon.com/seller-forums/discussions/t/302aaac6-6f2b-4d86-bcd2-36fe24f0e6cd

• 亞馬遜官方論壇〈Product Title Updates: Progress, Feedback, & Your Questions Answered〉，2026-08-21

https://sellercentral.amazon.com/seller-forums/discussions/t/57eafaea-964e-4701-96f2-61d32d9b27c4

• 亞馬遜 Seller Central〈Listing 標題規範〉

https://sellercentral.amazon.com/help/hub/reference/G200672430

• 變體一致性案例：歐可跨境帳戶健檢紀錄 audit-20260910-01（2026-09-10）

政策內容以亞馬遜官方公告為準。本文撰於 2026 年 9 月 11 日，標題新政的 AI 改寫仍在 2026 年全年分批執行中，實際處置方式請以您帳號後台顯示為準。