Amazon Attribution 是亞馬遜官方的免費站外歸因工具。您在每一條站外連結掛上專屬追蹤標籤，點擊進站後 14 天內在亞馬遜發生的瀏覽、加購、購買，都會記到那條連結頭上。
沒有它，站外投放就是盲投——廣告平台說帶了多少轉換，亞馬遜後台看不到對應。有了它，才有資格領品牌推薦獎金。
誰能用、多少錢
- 免費。沒有額外費用。
- 開通條件：專業銷售方案（Professional）賣家且完成品牌註冊；Vendor、KDP 作者，或代操品牌的代理商也可以。
- 入口在廣告後台：Measurement & Reporting → Amazon Attribution。
沒有品牌註冊就沒有 Attribution，也就沒有品牌推薦獎金。品牌註冊要什麼，見〈亞馬遜品牌註冊需要官網嗎〉。
設定步驟
- 進廣告後台 → Measurement & Reporting → Amazon Attribution。
- 點 Create new 建立 campaign。命名建議含「管道＋產品＋素材或受眾」，例如 GoogleSearch_杯架_品牌詞——日後幾十條標籤才不會亂。
- 選要追蹤的 ASIN，建立 ad group，產出帶標籤的網址。
- 把這條網址放進廣告的目的地連結、網紅的推廣連結、EDM 的按鈕。一個管道一條標籤是底線；要比素材或受眾，就一個變數一條標籤。
- 量大時用 Upload a file to create in bulk 批次建，不必逐條手動。
能看到哪些數字
| 指標 | 看的是什麼 |
|---|---|
| Clicks | 這條連結被點了幾次 |
| DPV（商品頁瀏覽） | 點擊之後真的到達商品頁的有幾個 |
| ATC（加入購物車） | 看完商品頁願意加購的有幾個 |
| Purchases／銷售額 | 最終成交的訂單與金額 |
| New-to-Brand | 其中有多少是第一次買這個品牌的新客 |
歸因邏輯是14 天視窗、最後點擊（last-touch）。亞馬遜近年陸續在推多觸點歸因，開放範圍與細節以您後台實際顯示為準。站外那一端要看得到完整路徑，落地頁自己也要有GA4 追蹤設定，否則只知道最後一次點擊。
怎麼判讀：別只看最後的購買數
DPV → ATC → 購買的流失率才是診斷工具。
- 點擊多但 DPV 低：連結或落地體驗有問題——標籤網址被跳轉洗掉、或落地頁載入太慢。
- DPV 高但不加購：Listing 轉換力不足。先回頭修主圖、價格、評論，不是加預算。
- 加購了但不結帳：多半是運費、到貨時間或庫存狀態。
算「站外真實 ACOS」時記得把品牌推薦獎金（平均約 10% 回饋）折算進去。很多管道折算後就從虧轉平。
五個常見錯誤
- 廣告都上線了才想到掛標籤。標籤要在投放之前建好，事後補不回歷史數據。
- 標籤網址又被縮網址或跳轉工具包一層。部分跳轉會把追蹤參數洗掉，數據直接斷。
- 拿 Attribution 和 Meta／Google 後台對帳。Attribution 是點擊後 14 天，Meta 預設 7 天點擊、Google 30 天——窗口不同本來就對不上，不是工具壞了。
- 把 Attribution 標籤用在站內廣告。站內成效走 Sponsored Ads 報表，混用會重複計算。
- 網紅拿到裸連結就直接發。沒掛標籤的成交，獎金一毛都拿不到。
另外，數據約有 1–2 天延遲，且部分點擊（例如 App 內建瀏覽器跳轉）會漏記。判讀趨勢比對絕對值重要。
下一步
標籤掛好之後能領多少獎金、怎麼算，見〈品牌推薦獎金怎麼算、什麼條件拿得到〉。
站外流量要有地方落地才留得住名單與再行銷資料，見品牌官網建置。
官方說明：Amazon Attribution。
